La idea detrás de Lightricks, el unicornio de Jerusalem que se especializa en aplicaciones para edición de imágenes y videos, era simple: permitir a las personas realizar cualquier visión creativa, incluso si carecían de las habilidades para hacerlo.
“No soy un artista; No sé pintar ni cantar ni nada, pero veo cosas en mi mente que me gustaría mostrar a otras personas”, le dice a ISRAEL21c el cofundador y director ejecutivo de Lightricks, Zeev Farbman.
“Con nosotros, las personas pueden ser creativas, incluso si no tienen las habilidades técnicas para ello. Al principio, se trataba simplemente de crear aplicaciones que abordaran ciertos verticales, por ejemplo, FaceTune, que es un Photoshop móvil”, dice.
“Ahora, con la inteligencia artificial, estamos llegando a una etapa en la que comenzamos a sentir que la visión que teníamos se está volviendo viable: las máquinas pueden ayudarlo a mostrar a los demás las cosas que está imaginando muy rápidamente. Es por eso que este será el momento más divertido de nuestra industria”.
La compañía ocupó recientemente el quinto lugar en valoración por CB Insights en su lista de 13 unicornios de IA generativa en todo el mundo.
Lightricks fue fundada en 2013 por un grupo de amigos del ejército que completaron su doctorado en informática en la Universidad Hebrea de Jerusalem.
Desarrollaron una gran cantidad de aplicaciones móviles súper populares para la edición de imágenes y videos, la visualización de imágenes previas, la animación de imágenes y la creación de historias.
Las aplicaciones de Lightricks se han descargado casi 700 millones de veces y reclaman más de 30 millones de usuarios mensuales.
La gran disrupción
“Cuando comenzamos, nuestra audiencia eran personas que querían crear contenido de redes sociales que simplemente se viera mejor. Necesitaban herramientas más ágiles, pero a medida que los usuarios se volvieron expertos, pudimos brindarles productos más profundos con más contenido. Cuando los móviles entraron en el mundo, fue una gran revolución que irrumpió en muchos ámbitos. Ahora, sin embargo, los móviles han llegado a una especie de estancamiento en cuanto a lo que puede ofrecer cada generación de dispositivos. En el espacio de una década, hemos pasado de ser una industria que tenía un lugar muy pequeño en la App Store a una enorme. El mundo ya está buscando el próximo cambio tecnológico, que parece estar llegando ahora mismo. Este gran cambio es la IA, y está revolucionando todos los diferentes verticales tecnológicos, desde dígitos binarios y hardware hasta productos de consumo. La IA está fácilmente disponible y cualquiera puede difundirla.
Cambiando las reglas
La aplicación Photoleap transforma fotos usando IA. Lightricks vio dos opciones con respecto a esta nueva tecnología que está cambiando las reglas del juego.
“Una opción es avanzar muy rápido e intentar comprender las ventajas de este nuevo juego, y la otra es salir del juego. Hemos decidido permanecer en el juego para incorporar herramientas de IA en nuestros productos. También estamos haciendo mucho trabajo interno en toda la empresa para usar la IA para ser más productivos y, si bien es muy difícil generar cambios dentro de una organización que cuenta con 10 000 personas, con 600 personas es mucho más fácil”, dijo Farbman.
La mayoría de los empleados de Lightricks están en Jerusalem, con más en Beersheva, Haifa, Chicago y Londres. Su sede en Jerusalem se encuentra en el frondoso campus Givat Ram de la Universidad Hebrea, y esta estrecha conexión con el mundo académico sigue influyendo en el carácter de la empresa. Las oficinas de Lightricks en el campus de la Universidad Hebrea de Jerusalem permiten un estrecho contacto con el mundo académico. “Reclutamos mucho de la universidad de Bezalel Academy of Art and Design. Nuestros supervisores [anteriores de doctorado] están a la vuelta de la esquina y estamos en estrecho contacto con los estudiantes”, dijo Farbman.
Un modelo de negocio cambiante
Cuando se le preguntó acerca de los desafíos que enfrentó en el camino, el ahora calvo Farbman bromea diciendo que hace una década tenía la cabeza llena de cabello largo y negro, pero en realidad, el mayor desafío fue tener que reevaluar el modelo de negocios varias veces. A lo largo de la década, Lightricks pasó de un modelo estándar de aplicaciones de pago a uno de suscripción freemium, entonces innovador. Ahora está ocupando un nicho en la IA y la economía de los creadores.
“De repente puedes competir en cualquier campo, porque la naturaleza de la tecnología no te limita a un tipo de plataforma, y esto va acompañado de desafíos muy grandes”, dijo Farbman. “De cara al futuro, prevemos un futuro de posibilidades incalculables de IA”.
“Por el momento, estamos experimentando tecnología que cierra la brecha entre el lenguaje natural y el lenguaje informático. Ya estás acostumbrado a que la computadora haga algo por ti, por ejemplo, una aplicación de calendario. Si tienes una determinada tarea, buscas un producto que te ayude, pero una situación ya imaginable es aquella en la que trabajas con un agente que no solo sabe lo que quieres hacer, sino que también te crea una interfaz a pedido. Si bien este concepto de automatización de tareas se puede visualizar ahora, todavía no entendemos realmente sus límites porque aún falta el cableado y todos estos sistemas aún no saben cómo conectarse entre sí”, dijo Farbman.
Fuente: The Florida Star/Israel21c
